Vuelta a la vida: Marcas móviles que resucitan
Hay otros ejemplos en el sector de la telefonía móvil como Amena, 40 Móvil, Sony o Fusión.
No es raro que una empresa deje de lado una marca. Pero tampoco lo es que, pasado un tiempo, ese proyecto se vuelva a retomar. A pesar de eso en el sector de las telecomunicaciones se han dado unos cuantos casos.
El retorno de Nokia como fabricante de smartphones (nunca abandonó el mercado de las redes inalámbricas y, tras la compra deAlcatel-Lucent, se convirtió en la segunda empresa de este segmento) es el último ejemplo de marca resucitada.
En septiembre de 2013 la empresa finlandesa vendió su división de terminales a Microsoft, que pocos meses después reemplazó la célebre enseña por Microsoft Mobile.
Ahora ha llegado el momento de rescatar los smartphones Nokia. Para ello han creado una nueva empresa, HMD Global, que se ha asociado a al fabricante chino Foxconn a través de su filial FIH Mobile. Y, por otra parte, recomprarán a Microsoft alguna de las patentes de Nokia.
De este modo, en unos meses, a finales de 2016, las tiendas de telefonía móvil podrán volver a vender smartphones con la marca Nokia.
Pero el retorno de los teléfonos inteligentes de Nokia no es el único caso de marca de ida y vuelta en el mundo de la telefonía móvil. Repasemos algunas otras marcas resucitadas:
No se puede decir que el listado de marcas resucitadas sea especialmente amplio, pero el retorno de Sarenet como OMV o, más recientemente, la vuelta de Siemens al negocio de la telefonía móvil bajo la marca Gigaset, nos ha servido para recordar algunos casos concretos. Porque haberlos, haylos; y cada uno es un mundo.
Amena, el rebranding de una marca con mucha fuerza
Lanzada al mercado en 1999 de la mano de Retevisión, el color, grafismo e imagen corporativa deAmena consiguieron que, rápidamente, la compañía quedara guardada en la memoria de los consumidores, que aún hoy siguen asociándola al clásico tema Libre de Nino Bravo.
En 2005 Orange se hizo con más del 80% del accionariado de la empresa, que mantuvo esta enseña hasta 2006, cuando la marca pasó a ser la que emplea en otros mercados el operador francés.
En 2012, sin embargo, la firma naranja decidió traer a Amena de vuelta del más allá y erigiéndola como una alternativa low cost.
Sarenet retoma su proyecto de OMV
Con más de 20 años de trayectoria, estamos ante una de las compañías más longevas del sector telco nacional. Fue de las primeras en lograr la autorización de la extinta Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) para lanzar su OMV, aunque el proyecto fue abortado antes de que pudiera ver la luz.
Ahora, Sarenet vuelve a la carga como operador móvil virtual para pequeñas y medianas empresas; centrando sus esfuerzos en ofrecer servicios sencillos y seguros a sus más de 4.000 clientes corporativos.
Siemens se transformó en Gigaset
Aunque el retorno del mítico fabricante alemán no se ha producido con todas las de la ley, ya que desde que en 2008 fuera adquirida por Arques Industries pasó a llamarse Gigaset, esto es lo más parecido que podremos ver.
La antigua Siemens vuelve al segmento móvil con los tres smartphones que componen la serie Gigaset ME. Tres terminales de gama media-alta y gama alta con un cuidado diseño y unas buenas prestaciones que, sin embargo, no lo van a tener nada fácil para hacerse un hueco en el mercado.
Quizás si en vez de Gigaset hubieran utilizado el sello de Siemens…
Fusión… de Orange
Curiosamente fue la filial española de Orange la que comenzó a utilizar la denominación Fusión para una de sus tarifas. Allá por 2008 este operador lanzó una tarifa híbrida entre prepago y contrato que bautizó como Fusión Orange.
La idea era ofrecer un producto dirigido a jóvenes y padres por el que se disponía de una tarjeta prepago con recarga automática mensual y la posibilidad de escoger entre una gama de teléfonos móviles desde 0 euros.
Sin embargo, este producto se descatalogó y posteriormente Orange reorganizó sus tarifas con sus características especies de animales. Fue unos años más tarde cuando Fusión se convirtió en el producto estrella de su mayor competidor, Movistar y también en el principal referente en el segmento de las tarifas convergentes.
40 Móvil sonó primero como tarifa y luego como OMV
40 Principales (recientemente rebautizados como LOS40) son mucho más que música. O al menos lo fueron tiempo atrás. En abril de 2008 llegó al mercado 40 Móvil by Orange, una propuesta de telefonía móvil que combinaba una tarifa del operador naranja y algunos servicios de la cadena de radio del grupo Prisa, como un portal Wap con información musical y la posibilidad de ver los canales de televisión de 40 principales (40 TV y 40 Latino) desde el móvil.
El experimento llegó a su fin, pero en 2010 el proyecto fue resucitado por Kpn España, antigua dueña de Simyo, llegando a convertirse en un OMV que ofrecía tanto tarifas de prepago como de contrato.
Y sí, decimos “ofrecía”, porque en el verano de 2011 la marca 40 Móvil volvió a poner punto y final a su andadura.
Sony, una marca de ida y vuelta en el mercado móvil
Un caso distinto nos lleva al terreno de los fabricantes. Hasta 2001, Sony había sido un actor un tanto marginal en el segmento de la telefonía móvil, pero su joint venture con Ericsson, que duró una década, permitió a ambas compañías posicionarse como un jugador importante en el mercado.
Sony Ericsson mantuvo su actividad hasta 2012, cuando el fabricante japonés adquirió la parte accionarial de Ericsson y pasó a llamarse Sony Mobile, con el consecuente retorno de la marca original a sus terminales (Sony).
Ericsson, por su parte, que antes de su alianza con Sony también era un conocido fabricante de teléfonos móviles, desapareció de este segmento. La multinacional sueca, sin embargo, continúa estando muy presente en el mercado de las telecomunicaciones desplegando redes como la de Yoigo.
Más noticias e información en www.all4movil.com
Esta noticia viene de: http://www.movilonia.com/noticias/marcas-de-telefonia-movil-resucitadas/
Comments are closed.